“嘿人李逵”拍出了一条点击量近亿的抖音视频

视频是“嘿人李逵”一人分饰两角,用流利的中文在表达本届世界杯的球队因为接了中国的广告拥有了东方的神秘力量的搞笑吐槽。截至目前,这条视频的抖音点击量近亿,获赞268.2万。

  和目前抖音上比较容易火的唱歌跳舞、酷炫特效类内容不同,“嘿人李逵”的特点在于他是个有着一口流利四川方言的外国人。走出了独特的视频风格:热爱中国文化,以幽默夸张的表演传递正能量。

  “嘿人李逵”是国内领先的人格化短视频IP服务机构贝壳视频的旗下红人,贝壳视频是如何助力李逵打造出5天涨粉200w、播放量近亿的爆款视频的?贝壳视频负责“嘿人李逵”的内容策划同事表示他们摸索出了一套打造爆款的方法论。

  抖音的风靡,不仅使得短视频从3分钟缩短到15s,更使得竖屏成为短视频的主要形式。竖屏视频不仅是在形式上区别于横屏,最重要的是内容更加趋向于素人化,无论是在观看模式上还是用户体验上都更加的亲切,没有高高在上的隔离感,更加凸显创作者本身的个性。这点与贝壳视频专注人格化短视频的打造不谋而合。不难发现抖音上的爆款都是亲切自然又不乏脑洞创意的生活类视频。所以内容上一定要求“真”。

  “人格化塑造法”打造“全网最懂中国文化的四川老外”

  通过不断的钻研摸索,同时加上大量的对比同类型红人进行学习,贝壳视频总结了一套【人格化塑造法】。贝壳视频认为好内容的前提是需要有好的人设,人设是内容的推进器,红人的人设决定了他会吸引什么的粉丝,同时又是接下来进行变现的核心因素。【人格化塑造法】主要分为【塑造期】【成型期】和【深入期】三步。

  在刚接手红人李逵初期,贝壳视频首先就其人物性格做了细致的调查研究,通过捕捉大数据分析的方法建立了专属于红人的标签库,从标签库里选择最贴近红人真实性格的标签并将其放大,这些人格化标签不仅能决定着未来内容的创作方向也决定着红人是否能给粉丝带来记忆点,无论是什么样的内容都要先做到让粉丝记住这个人。

  对于“嘿人李逵”在【塑造期】在作品中重点体现的就是李逵的人设,重复体现性格特征,所有的内容都会围绕着同一个人设进行打造。经过一段时间的试验,贝壳视频发现粉丝反馈最多的人设标签就是“戏精”“逗比”“蠢萌”,接下来的内容中便分别通过不同的内容将这三种性格分别放大,最终确定一个独有的标签,作为人设的主要特征。

  在【成型期】会围绕着最主要的人设去设计内容,同时在原有内容的基础上逐步巩固人设,如果说以前李逵的粉丝觉得他的内容只是单纯搞笑的话,那在这个阶段贝壳视频更多的是赋予李逵正能量的东西,让粉丝看到李逵不仅很有趣而且有担当有社会责任感,在这个阶段贝壳视频尝试着策划中外文化差异的内容,通过李逵的外国人身份将外国文化与中国传统的本土文化进行碰撞,比如《外国人为什么不闹伴娘》《中国的那些杠精》等等,选题集中在年轻人最关注的话题,从而引起了极大的反响,李逵不仅是个搞笑红人更是一个体现文化包容性的文化传播使者,让粉丝看到了内容的广度。同时贝壳视频调查发现95后、00后粉丝的社会责任感很强,李逵在作品中所表达的观点,与他们眼中的正能量恰好吻合。

  【成型期】之后就是【深入期】,贝壳视频在挖掘人设多面性的同时不断挖掘可做内容的宽度,不断变换玩法让粉丝每次观看都有新鲜感。李逵本身就是一个在成都生活了十几年的老外,对四川方言手到擒来,所以贝壳视频针对这一特点创作了许多方言题材的内容,让其人格化的标签更加地域化,作品更加垂直。比如《四川方言课堂》《把英文翻译成四川话》等,让李逵教给大家说方言。老外说方言本身就能引起反差,而且笑果特别赞。同时李逵的表演天赋极高,夸张的表情是他的加分项,通过将经典小品片段与抖音神曲结合,创作出一批适合李逵表演的搞笑内容,这些经典小品本身就能唤起粉丝的孩童时的记忆,但李逵的全新表演方式又为原本经典的内容增加了一层新颖的感受。

  通过【塑造期】【成型期】【深入期】这三个阶段,目前李逵的人设已经成为了全网独一无二的性格,而且内容上的多变也会将原本的人设延伸出不同的广度。贝壳视频要做的不仅是策划内容,而是让粉丝感觉红人是真实存在的,性格是真实,不是靠演绎不属于自己的性格来博取关注。以“人格化”为首要前提,强调突出真人真感情。

  实力宠粉,增强粉丝粘性

  竖屏视频领域粉丝的作用更加突出,筛选粉丝想看的内容,让粉丝有更多的选题自主权,当粉丝发现自己的喜好,被红人拍摄成视频的时候,这种实力宠粉的行为便会增加粉丝黏性,让粉丝对红人更加的信任和依赖。贝壳视频表示李逵每天都会翻看粉丝评论,其总能在粉丝评论中发现一些有趣的点,这些点将会成为创作素材之一。“嘿人李逵”在内容上是直接向粉丝打通的,粉丝想看的内容会被创作出来同时也会加入惊喜。而且目前“嘿人李逵”每周都会专门抽出一天的时间来做粉丝回复,只要评论就会得到回复。大家会调侃会吐槽也会分享一些自己的经历和感受。后台也会看到很多粉丝诉说心理话,这说明“嘿人李逵”已经成为了他们生活中不可缺少的陪伴,粉丝对红人是十分信任的。目前这是其他视频红人很难做到的。

  “嘿人李逵”会不定期创作一些粉丝向的视频,这些视频都是可以玩起来的。如之前的一条视频将抖音上最火神曲《答案》通过慢放的形式夸张展现了李逵的搞笑嘴唇表演,与其他拍摄唯美的视频迅速拉开了差异化,吸引上万粉丝模仿,评论高达三万多条,被很多粉丝做成了屏保。并在一周之内上了五次热门。同时上文提到的李逵在世界杯期间播放量近亿的吐槽视频,很多粉丝自发的进行二度创作,合拍类,字幕秀,图片秀等形式层出不穷。不仅延展了之前的玩法,使得李逵原声视频上了热门,很多粉丝二度创作的视频也得到了平台的积极推荐,多次登上热门。

  多元化发展,贝壳视频助力红人IP升级

  目前李逵已多次参与录制《开门大吉》《央视端午情》《开门大吉》等央视的大型综艺节目,进一步收获了大批电视综艺受众的关注。接下来李逵将会做更多演绎类以及音乐类的内容,不断扩宽内容上的可能性获得更高的发展。贝壳视频表示李逵作为一个原创音乐人,音乐类的内容如果能作为一个强项,将会使其人设再一次获得了更多面的展现,同时李逵精湛的演技也会在后续内容中体现,积极推进其参与影视剧、网大等内容拍摄,助力红人IP升级